گاو بنفش: برجسته باشید تا کسب و کار خود را متحول سازید

کتاب گاو بنفش، نوشته ی ست گودین است که نخستین بار در سال 2002 منتشر شد. گاوها، پس از این که یکی یا دو تا یا ده تا از آن ها را دیدید، کاملاً خسته کننده می شوند. اما یک گاو بنفش چطور؟ منظور از گاو بنفش در این کتاب پرفروش، چیزی غیرمنتظره، غیرقابل باور و هیجان انگیز است که تصورات ما را دگرگون می کند. همه روزه، مشتری ها با بسیاری از چیزهای خسته کننده و حوصله سربر رو به رو می شوند (گاوهای معمولی)، اما می توان مطمئن بود که هرگز گاوهای بنفش را فراموش نخواهند کرد. این روزها شروع یک کسب وکار جدید بسیار مشکل به نظر می رسد، در هر حوزه ای از بازار که بخواهید وارد شوید قبلاً عده ای در آن شروع به فعالیت کرده اند و احتمالاً اعتباری هم برای خودشان دست و پا کرده اند. خیلی هایشان رقیب هم نمی خواهند، بنابراین اگر دست خالی و با ایده های تکراری وارد بازار شوید احتمالاً سرنوشت خوبی در انتظار کسب و کار تان نخواهد بود.

ایده اصلی ست گودین این است که وقت تبلیغات و بازاریابی به سبک سنتی تمام شده و باید یک «پی»(P) جدید (Purple Cow) یا همان گاو بنفش به مدل مفهومی پروفسور مکارتی اضافه شود. ست گودین در این کتاب، به ما می آموزد که از قواعد گاو بنفش در فرآیند تولید همه ی محصولات و خدماتمان استفاده کنیم و چیزی بسازیم که به معنای واقعی کلمه، جالب توجه باشد. نظریه ی گاو بنفش می گوید باید متفاوت باشید. تفاوتی که باعث شود شما در ذهن مشتری ماندگار شوید و او را ترغیب کند میان انتخاب های بی شمار بازار دست روی خدمت یا کالای شما بگذارد.

• شیب: کتاب کوچکی که به شما یاد می دهد چه زمانی از کار انصراف دهید و چه موقع به آن بچسبید ~ست گودین، محبوبه ذکایی (مترجم)
• قبایل: به تو نیاز داریم که رهبرمان باشی ~ست گودین، امیر انصاری (مترجم)
• همه ی ما عجیب و غریبیم: ظهور قبایل و پایان نرمال ~ست گودین، امیر انصاری (مترجم)
• به جعبه دست بزن: آخرین باری که کاری برای اولین بار انجام دادی کی بود؟ ~ست گودین، صدف حکیمی زاده (مترجم)