کتاب مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی)

برند از بحث های رایج و جذاب روز است که در هر جا پیرامون آن سخنی گفته می شود. شرکت ها مبالغ بسیاری را برای برنامه ریزی و اجرا در این زمینه صرف می کنند. هر روزه، نتایج تحقیقات جدید منتشر می شود و ماحصل تلاش های متعدد برای یافتن معجونی سحرآمیز جهت مدیریت برند، توسعه چارچوب ها و مدل های نوین است. به طور خاص، از اواسط دهه ۱۹۸۰ پژوهشگران و فعالان بازار به کاوش پیرامون گستره، عمق و پتانسیل های برند پرداخته اند. مفاهیم متعدد و متنوعی در کنار ایده ها و چارچوب های نظری ظهور و بروز یافتند و در نتیجه طیف وسیعی از دیدگاه ها درباره این که امروزه برند چگونه باید مفهوم سازی و مدیریت شود، پدید آمده است. از این رو، دستیابی به برداشتی فراگیر در موضوع مدیریت برند مسئله پیچیده ای تلقی می شود.

این کتاب از ۱۳ فصل تشکیل شده است: فصول ۱ تا ۹، مکاتب و رویکردهای مدیریت برند؛ فصل ۱۰ ارزش گذاری برند؛ فصل ۱۱ برندگذاری ملی؛ فصل ۱۲ تداعی برند ملی: شاخص ها و مدل های سنجش و فصل ۱۳ توسعه برند بین المللی.

• کسب و کار بین الملل: رویکردی جامع و کاربردی ~مهران رضوانی
• کارآفرینی بین المللی ~سیدمهدی موسوی نژاد، مهران رضوانی
• استراتژی کسب و کار بین الملل در کشور - بازارهای نوظهور: رویکرد شبکه نهادی ~هانس جانسون، مهران رضوانی (مترجم)
• بازاریابی کارآفرینانه؛ دیدگاهی جهانی ~مهران رضوانی (مترجم)، امیرمحمد کلابی (مترجم)، مژگان دانش (مترجم)، پل هریگن (ویراستار)، زوبین ستنا (ویراستار)، رزالیند جونز (ویراستار)
• تجزیه و تحلیل بازاریابی (مدل ها و معیارهای راهبردی) ~استفان سورگر، مهران رضوانی (مترجم)

• مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک: رویکردی جامع با تجدیدنظر و اضافات ~سیدحمید خدادادحسینی
• مدیریت تبلیغات (از تئوری تا عمل) ~احمد روستا، سیدحمید خدادادحسینی
• مدیریت برند با رویکرد برنامه ریزی ~احمد روستا، سیدحمید خدادادحسینی، وهاب خلیلی شجاعی