کتاب مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی)

ناشر: دفتر پژوهشهای فرهنگی
تاریخ نشر: 1401
تعداد صفحه: 386
شابک: 978-964-379-257-2
قطع کتاب: وزیری
نوع جلد: شومیز
وزن: 543 گرم
رتبه فروش: #613 (مشاهده پرفروش ترین ها)
4,500,000 ریال 4,050,000 ریال
تخفیف: 450000 ریال (10%)
فروش ویژه
خریداران به همراه این کتاب، موارد زیر را نیز سفارش داده اند
مرور کتاب
در بخشی از کتاب مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی) می خوانیم
مقدمه

 

برند از بحث های رایج و جذاب روز است که در هر جا پیرامون آن سخنی گفته می شود. شرکت ها مبالغ بسیاری را برای برنامه ریزی و اجرا در این زمینه صرف می کنند. هر روزه، نتایج تحقیقات جدید منتشر می شود و ماحصل تلاش های متعدد برای یافتن معجونی سحرآمیز جهت مدیریت برند، توسعه چارچوب ها و مدل های نوین است. به طور خاص، از اواسط دهه ۱۹۸۰ پژوهشگران و فعالان بازار به کاوش پیرامون گستره، عمق و پتانسیل های برند پرداخته اند. مفاهیم متعدد و متنوعی در کنار ایده ها و چارچوب های نظری ظهور و بروز یافتند و در نتیجه طیف وسیعی از دیدگاه ها درباره این که امروزه برند چگونه باید مفهوم سازی و مدیریت شود، پدید آمده است. از این رو، دستیابی به برداشتی فراگیر در موضوع مدیریت برند مسئله پیچیده ای تلقی می شود.

این کتاب از ۱۳ فصل تشکیل شده است: فصول ۱ تا ۹، مکاتب و رویکردهای مدیریت برند؛ فصل ۱۰ ارزش گذاری برند؛ فصل ۱۱ برندگذاری ملی؛ فصل ۱۲ تداعی برند ملی: شاخص ها و مدل های سنجش و فصل ۱۳ توسعه برند بین المللی.

 

کتابهایی با موضوعات مشابه
از پدیدآورندگان این کتاب
مشاهده موارد مشابه بر اساس دسته بندی