کتاب مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ریزی رسانه و سنجش اثربخشی

بازاریابان حرفه ای دریافته اند که در فضای متلاطم کنونی، باید بر چیستی و چگونگی پیام های تبلیغاتی بیش از گذشته حساسیت نشان دهند. بر این اساس، در کتاب مدیریت تبلیغات تلاش شده  تا نگاهی به این دو جنبه از تبلیغات داشته باشد و ضمن مروری بر مفاهیم پایه ای، در قالب مثال هایی به واکاوی بیشتر آن ها پرداخته شود.

دانشجویان امروزه انتظاردارند تا همه جنبه های تبلیغات را بفهمند:

استراتژی پیام

بودجه بندی تبلیغات

برنامه ریزی رسانه

بازاریابی مستقیم

همواره سؤالات زیر از سوی دانشجویان مطرح می شود:

من چطور این کار را در دنیای واقعی انجام دهم؟

چطور می توانم در حوزه ی کاری خود این نظریه را به کار بگیرم؟

تمامی این خواسته ها در کتاب مدیریت تبلیغات مورد توجه قرارگرفته است. این کتاب تقریبا تمام جنبه های تبلیغات را پوشش می دهد و در کنار دیدگاه نظری، به طور کاربردی نیز به مباحث می پردازد تا دانشجویان و افراد علاقه مند به خوبی بتوانند برای فعالیت در حوزه ی تبلیغات آماده شوند.

کتاب مدیریت تبلیغات دید مناسبی را درباره ی تبلیغات، نقش، اهمیت و عناصر و اجزای آن برای دانشجویانی که قصد دارند بیشتر درباره ی ماهیت پویای تبلیغات در عصر حاضر یاد بگیرند و یا می خواهند کارراهه ی شغلی خود را در زمینه ی  تبلیغات و ارتباطات تعریف و برنامه ریزی کنند، فراهم می کند.

افزایش تصاعدی رسانه­ ها و پیام ­های تبلیغاتی شرکت ­های انتفاعی و غیرانتفاعی، منجر به کمیابی توجه مخاطبان و اهمیت یافتن بیش از پیش اقتصاد توجه شده است. در حقیقت یک واکنش معمول در قبال این حجم پیام­ ها، بی ­توجهی و نادیده گرفتن آن ­هاست. در چنین فضایی، بازاریابان به دنبال پیداکردن روش ­های جدیدی برای برقراری ارتباط با مخاطبین خود هستند. آن­ ها می ­دانند برقراری ارتباط اثربخش و کارا مستلزم داشتن یک برنامه­ ی استراتژی منسجم ارتباطاتی است. برنامه­ ی بازاریابی، استراتژی پیام، استراتژی رسانه، بودجه­ ی تبلیغاتی و مکانیزم ­های بازخوردگیری از فعالیت­ های تبلیغاتی، اجزاء به هم پیوسته ی یک سیستم هستند که در کنار هم منجر به شک ل­گیری یک ارتباط سودمند با مخاطبین می ­شوند. کتاب "مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ­ریزی رسانه و سنجش اثربخشی" در راستای پاسخگویی به این نیاز درباره ­ی همه ­ی جنبه ­های تبلیغات؛ از روش ­های سنتی تا جدیدترین روش­ های توسعه یافته صحبت می­ کند. به منظور پوشش نیاز علاقمندان به تبلیغات و فعالان این حوزه، این کتاب روی تمامی مراحل مدیریت تبلیغات شامل تنظیم اهداف، تدوین بودجه، ایجاد پیام­ های تبلیغ، انتخاب ابزارها و رسانه­ های تبلیغ، برنامه­ ریزی رسانه و سنجش اثربخشی تبلیغ متمرکز است. در این کتاب سعی شده است با ارائه ­ی انواعی از نمونه تبلیغات خارجی و ایرانی، مفاهیم و نظریه­ ها به شکل مناسبی تشریح شوند.

• مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی ~محمود محمدیان
• تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات ~احمد روستا، علی خویه
• فروشندگان خاموش: برترین استراتژای های ارتقای سطح فروش و سودآوری، با بهره گیری از هدایای تبلیغاتی ~مایک کارسون، عطیه بطحایی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)
• تبلیغات و فرهنگ (مرزهای تعامل و تقابل) ~عیسی کشاورز، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)
• برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی (با رویکردی به مدیریت نام تجاری) ~دونالددبلیو. جاگن هیمر، لری دی. کلی، احمد روستا (مترجم)، فرزاد مقدم (مترجم)، حسین رسولی (ویراستار)
• موارد بیشتر (251)

• مدیریت کیفیت خدمات ~سیدرضا سیدجوادین، مسعود کیماسی
• بازاریابی سیاسی ~ریحانه بحری نژاد، مسعود کیماسی، مژگان نصیری
• آگهی نویسی متقاعدکننده: استفاده از روانشناسی برای نفوذ، درگیرکردن و فروش ~اندی مزلن، نیلوفر کاظمیان (مترجم)، مسعود کیماسی (مترجم)
• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی
• مدیریت بازاریابی استراتژیک (همراه با مطالعات موردی) ~الکساندر چرنوو، مسعود کیماسی (مترجم)، مژده خوشنویس (مترجم)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)

• نسل چهارم بازاریابی (از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتالی) ~فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، شهریار محسنین (مترجم)
• نسل پنجم بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، حمیدرضا ایرانی (مترجم)، ملیکا نصیر (مترجم)
• داستان هایی که در ذهن می چسبند: چگونه داستان سرایی می تواند مشتریان را افسون کند، بر مخاطب اثر بگذارد و کسب و کار شما را متحول کند ~کیندرا هال، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، مسعود کیماسی (مترجم)، سمانه مرفاوی (مترجم)، امین مظهری (مترجم)
• داستان سرایی برند در دنیای دیجیتال: نظریه ها، شیوه ها و کاربردها ~اس.ام.ا معین، محمدجواد علمی (مترجم)، علی عمویی اوجاکی (مترجم)