کتاب مهندسی تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازارایابی یکی از مهم ترین و جالب ترین جنبه های بازاریابی می باشد که در بازارهای رقابتی روز به روز بر ارزش و اهمیت آن افزوده می شود. در کتاب مهندسی تحقیقات بازاریابی مفهوم تحقیقات بازاریابی معرفی شده، بر نقش کلیدی آن در پشتیبانی از تصمیمات تاکید شده و چندین مثال از زندگی واقعی ارائه شده است تا مفهوم تحقیقات بازاریابی توضیح داده شود. تعاریف رسمی تحقیقات بازاریابی شرح داده شده اند و نشان داده شده که این تعاریف چگونه با توضیح شش مرحله ای فرآیند تحقیقات بازاریابی ارتباط دارند.

تحقیقات بازاریابی به دو حوزه تقسیم شده است که عبارتند از: تحقیق شناسایی مسئله و تحقیق حل مسئله، در نهایت مروری بر قسمت تحقیقات بازاریابی جهانی می شود؛  از جمله جزئیات مخارج و سازمان های تحقیقاتی کلیدی.

یکی از حوزه های موجود که باعث سردرگمی می شود، تمایزهای بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی است که در این کتاب به آن پرداخته شده است. 

• حمایت از ایجاد و تقویت موسسات خدمات بازاریابی ~محمد احمدی، محمدرضا سعادت، ابوالفضل معصوم زاده زواره، فرشاد بشیری
• بررسی تاثیر منطق فازی در آمیخته بازاریابی ~عظیم سهرابی، محمد زندیه شیرازی
• عوامل تاثیرگذار بازاریابی مویرگی بر گسترش و توسعه بانکداری الکترونیکی بانک ها با استفاده از متغیر میانجی رضایتمندی مشتریان ~بابک قاسم نژاد، پیمان عباد (ویراستار)
• برررسی رابطه بازاریابی مویرگی با کیفیت خدمات ارائه شده در فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل ~آرمان قبادی
• نقش بازاریابی و صادرات در توسعه مناطق ویژه اقتصادی ~عباس اسدی
• موارد بیشتر (30)

• مدیریت کیفیت خدمات ~سیدرضا سیدجوادین، مسعود کیماسی
• بازاریابی سیاسی ~ریحانه بحری نژاد، مسعود کیماسی، مژگان نصیری
• آگهی نویسی متقاعدکننده: استفاده از روانشناسی برای نفوذ، درگیرکردن و فروش ~اندی مزلن، نیلوفر کاظمیان (مترجم)، مسعود کیماسی (مترجم)
• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی
• مدیریت بازاریابی استراتژیک (همراه با مطالعات موردی) ~الکساندر چرنوو، مسعود کیماسی (مترجم)، مژده خوشنویس (مترجم)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)

• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی