کتاب مدیریت استراتژیک برند

کتاب های دکتر چرنو به چندین زبان ترجمه شده اند و در مدارس برتر کسب و کار و توسط مدیران بازاریابی در سراسر دنیا به کار گرفته می شوند. کتاب مدیریت استراتژیک برند در ده فصل تهیه و تنظیم شده است. این کتاب برای مدیران ارشد بنگاه های اقتصادی به عنوان کاربران دانش، اساتید و همکاران دانشگاه و دانشجویان و دانش پژوهان و دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد و دکتری رشته های مدیریت بازرگانی، مدیریت اجرایی، MBA، و مدیریت صنعتی در گرایش های مختلف مفید است.

یک برند برای موفق شدن باید ارزش بازار ایجاد کند. یک مدل خلق ارزش ویژه ی برند دارای دو جزء کلیدی استراتژی و تاکتیک ها می باشد. جزء استراتژیک مدیریت برند شامل شناسایی بازارهای هدف بوده در جایی که برند رقابت نموده و تعریف ارزش برند در این بازار صورت خواهد گرفت. 

تاکتیک های برند شامل فعالیت های خاصی در طراحی برند و ارتباط بخشیدن ارزش آن به نهادهای بازار مربوط می باشند. در نتیجه موفقیت یک برند توسط پایداری استراتژی آن و موثر بودن تاکتیک های آن در خلق ارزش بازار تعریف می شود.

• مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی) ~مهران رضوانی، سیدحمید خدادادحسینی
• مدیریت برندهای صنعتی ~فیلیپ کاتلر، والدمار پفورچ، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آن ها ~رالف کروگر، آندریاس اشتومف
• مدیریت برند (پژوهش، نظریه و عمل) ~تیلده هدینگ، شارلوت اف نوتزن، مانجن یره، حمید سعیدی (مترجم)، شهرزاد چیت ساز (مترجم)
• برندها و برندسازی ~ریتا کلیفتون، جان سیمونز
• موارد بیشتر (78)

• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، الهام فریدچهر (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)

• دیدگاه های اسلامی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده: برنامه ریزی، به کارگیری و کنترل ~بیکرامجیت ریشی، حسین علی سلطانی
• بازاریابی حسی : روش نوین برقراری ارتباط با ذهن مصرف کننده ~برتیل هولتن، حسین علی سلطانی (مترجم)، علی صادقی (مترجم)، سعید آسبوس (مترجم)
• مدیریت بازاریابی دیجیتال و تحول از طریق نوآوری ~فیلیپ کاتلر، مارک الیور اوپرسنیک، کوزوه تاکاوکا، حسین علی سلطانی (مترجم)، سیدمحمد موسوی جد (مترجم)
• گفتگوهای بازاریابی در استانبول ~فیلیپ کاتلر، شکیب آوداگیچ، حسین علی سلطانی (مترجم)، علی صادقی (مترجم)
• راهنمای طرح بازاریابی ~الکساندر چرنوو، حسین علی سلطانی (مترجم)، محمد بهمن (مترجم)، افسانه کرمی زنگنه (مترجم)