کتاب نورومارکتینگ: نظریه و کاربرد (تازه ترین ابزار تحلیل تبلیغات و بازاریابی تجاری و سیاسی)

ساختار کتاب:

کتاب "نورومارکتینگ؛ نظریه و کاربرد" در 8 فصل تدوین شده است. فهرست عناوین این فصلها به شرح زیر است:

فصل اول: "نورومارکتینگ یا بازاریابی پایه چیست؟"

این فصل ضمن بیان تاریخچه ای کوتاه از روند شکل گیری دانش نورومارکتینگ، به موارد استفاده ی این دانش برای صنایع و کسب و کارهای مختلف پرداخته است.

فصل دوم: "مبانی نورومارکتینگ؛ نورومارکتینگ دانشی میان رشته ای"

در این فصل در مورد ارتباط دانش عصب شناسی و بازاریابی و چگونگی استفاده از آن در برخورد با مصرف کنندگان بحث شده است.

فصل سوم: "ساختارشناسی مغز از دید نورومارکتینگ"

در فصل سوم کتاب، با مفهوم مغز قدیم، مغز جدید، و مغز میانی و نیز نورونهای آیینه ای آشنا می شوید که هر یک در جایگاه خود تأثیر به سزایی در تصمیم گیری مشتریان ایفا می کنند.

فصل چهارم: "نورومارکتینگ؛ ابزاری در دست کسب و کارهای کوچک"

این بخش از کتاب، راهنمایی گام به گام برای تعامل و همراهی سازنده با فرآیند تصمیم گیری مشتریان را عرضه می کند و به فروشندگان کمک می کند تا با بهره گیری از تکنیکهای اقناع و اثرگذاری، موفق تر عمل کنند.

فصل پنجم: "ابزارهای نورومارکتینگ"

در این قسمت از کتاب با دستگاهها و ابزارهای متنوع مورد استفاده در نورومارکتینگ و نحوه ی کاربرد آنها آشنا می شوید.

فصل ششم: "کاربردهای نورومارکتینگ"

تبلیغات، تحقیقات بازاریابی، فروش، بازی سازی، رسانه و سرگرمی، محیطهای کاری، طراحی، و... هر یک به فراخور خود استفاده ی متفاوتی از علم نورومارکتینگ می کنند. فصل ششم کتاب به توضیح این مطلب می پردازد.

فصل هفتم: "مطالعات موردی؛ کدام شرکتها از نورومارکتینگ استفاده می کنند؟"

هیوندا، پپسی، یاهو، ایی بی، مایکروسافت و... شرکتهای بزرگ و جهانی هستند که هر یک به نوبه ی خود استفاده ی بسیاری از دانش نوظهور نورومارکتینگ کرده اند. موضوعی که این بخش از کتاب به صورت موردی به آن پرداخته است.

فصل هشتم: "پیوستها"

معرفی بزرگان علم نورومارکتینگ، گفتگوهای اختصاصی با بزرگان دانش نورومارکتینگ، میزگرد بزرگان نورومارکتینگ، معرفی کتابهای نورومارکتینگ، معرفی مؤسسات فعال نورومارکتینگ در جهان، و منشور اخلاقی نورومارکتینگ مطالب این بخش از کتاب را تشکیل می دهند.

• 100 ایده ی برتر فروش: فروش مبتنی بر نورومارکتینگ ~راجر دولی، حسین وظیفه دوست (مترجم)، پرویز درگی (مترجم)، بابک غضنفری اقدم (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)
• کاربرد بازاریابی عصب پایه (نرومارکتینگ) ~پاتریک جورجز، آناسوفی بایلی تورتولو، مایکل باداک، آمنه سلطانی (مترجم)
• بازاریابی عصبی: 23 ترفند جدید برای افزایش فروش با شناخت عملکرد مغز ~ژان بقوسیان
• بازاریابی عصبی و اصول اخلاقی (مفاهیم کاربردی برای تحقیقات بازار و کسب و بازار) ~بهاره کوهمره حسینی، مقدسه محمدیان
• سرسره متقاعدسازی: رویکردی نوین برای شناخت و بازاریابی نیازهای خودآگاه ذهن مشتری ~راجر دالی، امین اسداللهی (مترجم)، حسام عاشوری (مترجم)
• موارد بیشتر (59)

• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، محمدحسین غوثی
• بازاریابی و فروش تلفنی با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• حس برند: برندهای قدرتمندی را از طریق حسهای لامسه، بینایی، بویایی، چشایی و شنوایی بسازید ~مارتین لیندستروم، مریم عبدلی (مترجم)، زهرا ملازاده اردکلو (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، بهرام خیری(زیرنظر)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، الهام فریدچهر (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)

• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• داستان وال مارت: روش کار قدرتمندترین شرکت دنیا و اینکه چگونه اقتصاد آمریکا را دگرگون ساخت: تاثیر وال مارت بر اقتصاد آمریکا و جهان ~چارلز فیشمن، مجید نوریان (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)
• درنگ نکن انجامش بده: درس های زندگی ~ریچارد برانسون، امیر توفیقی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاوید موید (ویراستار)
• فروشندگان خاموش: برترین استراتژای های ارتقای سطح فروش و سودآوری، با بهره گیری از هدایای تبلیغاتی ~مایک کارسون، عطیه بطحایی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)
• بازاریابی و فروش تلفنی با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)