کتاب ارتباطات بازاریابی

ارتباطات بازاریابی موثر، با انتخاب مخاطبین هدف و طراحی راهبردهای گسترده و عناصر آمیخته ی بازاریابی برای دسترسی به اهداف در بازارهای هدف آغاز می گردد. به طور اساسی با هدف قرار دادن مشتری ها در ارتباطات، این عمل را آغاز می نماییم؛ اما ارتباطات ممکن است یک یا ترکیبی از مخاطبین را مورد هدف قرار دهد.

همچنین عنصر ترفیع در آمیخته بازاریابی، باید بخشی از عوامل ارتباطی سایر عناصر آمیخته بازاریابی بوده و در راستای آن نیز باشد. تا زمانی که مخاطبین هدف معین نشوند، نمی توان به روش موثر با عناصر باقیمانده، فرآیند برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی تعاملی سازنده داشت. اینکه فقط  مخاطبین هدف را تعیین کنیم، کافی نیست: ارتباط گران بازاریابی باید مخاطبین هدف را نیز همانند فرآیند تصمیم خرید بشناسند.

تجزیه و تحلیل مخاطبین هدف، به ارتباط گر بازاریابی کمک می کند تا نیازهای اطلاعاتی مشتریان را ارزیابی نماید. هر گام در برنامه ریزی یک راهبرد ارتباطی، به مشارکت در ایجاد اهداف ارتباط کمک می کند. در فرآیند ارتباط، بازاریاب باید تعیین کند که قصد دستیابی به چه تاثیری را دارد. اما مشکل اینجاست که لیست ارتباطات ممکن نامحدود است.

با توجه به آنچه بیان گردید ارتباطات بازاریابی بحث مهم در کل فرآیند مدیریت بازاریابی می باشد.

• مدیریت استراتژیک تبلیغات ~لاری پرسی، ریچارد اچ. الیوت، زهرا محمدزاده (مترجم)، فریبرز رحیم نیا (مترجم)
• نشانه شناسی بازاریابی: نشانه ها، استراتژی ها، و ارزش برند ~لورا لوروالد، مهناز عباسیف
• خبر ربایی پدیده نوظهور در بازاریابی: چگونه با هوشمندی جلوی هزینه های میلیاردی در تبلیغات را بگیریم و به همان اندازه اثربخش باشیم ~محمود محمدیان، محمد مرشدی صائین
• رموز موفقیت در بازاریابی شبکه ای: در 90 روز اول موفق شوید یا شکست بخورید ~ریچارد کونک، پژمان ایمانی (مترجم)
• اصول جامع برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC Plan) به همراه نرم افزار آموزشی IMC PlanPro ~دونالد باک، کنث کلاو، عادله شیرکوند (مترجم)، امین اسداللهی (مترجم)
• موارد بیشتر (63)

• مدیریت بازاریابی نوین ~لوئیس ای. بون، حسین نوروزی (مترجم)
• مدیریت استراتژیک ~فرانک تی. راترمل، حسین نوروزی (مترجم)
• مدیریت بازاریابی جهانی ~ماساآکی کوتابه، کریستیان هلسن، حسین نوروزی (مترجم)
• مفاهیم کلیدی در بازاریابی ~جیم بلایث، حسین نوروزی (مترجم)
• بازاریابی الکترونیکی: راهنمایی ضروری برای بازاریابی در دنیای آنلاین ~راب استوکس، حسین نوروزی (مترجم)