سبد خرید شما خالی است.
یک ایده، اندیشه ای است که از طریق پیوند دو مفهوم که از پیش با یکدیگر نامربوط اند، برانگیخته می شود. هم کناری، الگوهایی جدید و رابطه های جدیدی را تشکیل می دهد و روش جدیدی از مشاهده اشیاء ایجاد می کند. این پدیده به عنوان ایجاد نا آشنای آشنا و آشنای نا آشنا توصیف شده است. یک ایده خلاق در برگیرنده ی یک تغییر ذهنی است. به جای بدیهی دیدن، یک ایده خلاق به اشیاء به گونه ای متفاوت و از زاویه ی دیگری نگاه می کند. (ولز، برنت، موریانی)