کتاب طراحی هویت برند

امروزه نقش مصرف کنندگان در دنیایی با هزاران برند کوچک و بزرگ اهمیت بیشتری پیدا کرده است. شرکت ها در جستجوی روش هایی هستند که با مشتریان خود ارتباط حسی نزدیک تری برقرار کنند، بی همتا و غیرقابل جانشین گردند و روابط دائمی داشته باشند. این مردم هستند که برندها را می سازند، عاشق یک برند می شوند، اعتماد و برتری اش را باور می کنند، انتخابش می کنند و به آن وفادار باقی می مانند. پس هویت برند یک دارایی و یک سرمایه است و مراحل برندینگ روند ساخت و پرداخت این هویت است.

مهم نیست در کجای دنیا هستید، پرسش ها یکسان هستند: چه کسی هستید؟ چه کسی باید این را بداند؟ چگونه خواهند فهمید؟ چرا برایشان اهمیت دارد؟ اگر قصد دارید برندی داشته باشید که مردم درباره ی آن سخن بگویند، عاشقش باشند و انتخابش کنند، باید بتوانید پاسخی مناسب برای این پرسش ها داشته باشید. باید از الف تا ی برندینگ را به خوبی بدانید.

کتاب طراحی هویت برند مرجعی کامل برای پاسخگویی به این پرسش هاست. این کتاب از سه بخش تشکیل شده است:

بخش۱- پیرامون مفاهیم اساسی مورد نیاز برای شناخت فرآیند هویت برند است.

بخش ۲- فرآیند جامع هویت برند را بدون درنظرگرفتن پیچیدگی یک پروژه نشان می دهد.

بخش ۳- نمونه هایی کاربردی از برندهای برتر دنیا را ارائه می دهد که می توانند در طراحی برندتان الهام بخش باشند.

• برندینگ دیجیتال: توسعه ی برند در فضای مجازی ~آلن پی آدامسون، آتنا مقدم (مترجم)
• اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی ~امیر اخلاصی
• حس برند: برندهای قدرتمندی را از طریق حسهای لامسه، بینایی، بویایی، چشایی و شنوایی بسازید ~مارتین لیندستروم، مریم عبدلی (مترجم)، زهرا ملازاده اردکلو (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، بهرام خیری(زیرنظر)
• شعار برند، شیپور جنگ: پیروزی در نبرد ذهن با خلق شعارهای ماندگار ~لورا ریس، آتنا مقدم (مترجم)
• ارتباط برند: رقبای خود را غیر مرتبط نماییم ~دیوید آکر، محمدعلی شاه حسینی (مترجم)، کمال رحمانی (مترجم)
• موارد بیشتر (97)

• برنامه ی بازاریابی ~ویلیام کوهن، سیدمهدی جلالی (مترجم)
• مدیریت استراتژیک برند - جلد دوم ~کوین لین کلر، سیدمهدی جلالی (مترجم)
• اقتصاد حساس: هوش مصنوعی در مسیر خلق عصر همدلی ~رولند تی. راست، مینگ-هوئی هوانگ، سیدمهدی جلالی (مترجم)، یاسر نثاری (مترجم)

• مبانی خلاقیت در تبلیغات: ایده ها و تکنیک هایی برگرفته از بهترین تبلیغات دنیا ~ماریو پریکن، کامیار شیروانی مقدم (مترجم)، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)
• تبلیغات و فرهنگ (مرزهای تعامل و تقابل) ~عیسی کشاورز، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)
• فرهنگ واژگان برند ~احمد روستا (مترجم)، کبری سبزعلی یمقانی (مترجم)، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)، سیدامیرمهدی اصغری (ویراستار)
• تبلیغات شگفت انگیز: برند در گردشگری ~فرزاد مقدم، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)
• راهنمای انتخاب یک نام موفق ~لیزاداونی مریام، آتنا مقدم (مترجم)، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)