کتاب مسیریاب بازاریابی: قضایا و مفاهیم کلیدی در تصمیم و استراتژی بازاریابی

ناشر: کتاب مهربان نشر
تاریخ نشر: 1395
تعداد صفحه: 312
شابک: 978-600-407-084-3
قطع کتاب: وزیری
نوع جلد: شومیز
وزن: 446 گرم
رتبه فروش: #63937 (مشاهده پرفروش ترین ها)

وضعیت: دست دوم (خوب)
شرایط فیزیکی:
  • پارگی در جلد و یا برگه ها

موجودی:
در حال حاضر این کتاب در سایت عرضه نشده است.
خریداران به همراه این کتاب، موارد زیر را نیز سفارش داده اند
مرور کتاب
درباره کتاب مسیریاب بازاریابی: قضایا و مفاهیم کلیدی در تصمیم و استراتژی بازاریابی

با بسط و گسترش کسب­ و­کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده ­تر آن با ورود به قرن بیست و یکم، به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن­ها، مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال­های اخیر پیدا کرده است. با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم، مباحث و مدل­های بازاریابی، تاکید بر دیدگاه­ های تک بعدی جایگاه خود را به دیدگاه های چند بعدی و کثرت­­ گرایانه سپرده است. کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص، از پلورالیسم منسجم دیدگاه ­های بازاریابی حمایت می­کند، کتابی منحصر به فرد است.

 

از طرف مولف کتاب مسیریاب بازاریابی: قضایا و مفاهیم کلیدی در تصمیم و استراتژی بازاریابی

نقش بازاریابی در سازمان با افزایش تمرکز بر ایجاد ارتباطات درازمدت با مشتری، به جای تمرکز بر سود کوتاه مدت افزایش روزافزونی داشته است. بازاریابی برای موفقیت حیاتی است اما کلید حل همه‌ی مشکلات نیست، بنابراین به جای وابستگی به یک مدل و یک دیدگاه برای حل مشکلات، بازاریابان باید قادر به تصمیم گیری سریع بوده و آماده هرگونه تغییر باشند. از آنجا که هر موقعیت بازاریابی متفاوت وابسته به وضعیت است؛ این مسأله اهمیت بیشتری می‌یابد.

این کتاب از آن جهت که بازاریابان را به استفاده از روشی ترکیبی برای بررسی یک موضوع تشویق می‌کند، با کتاب‌های دیگر تفاوت دارد. این کتاب مبنای خود را تنها یک دیدگاه قرار نمی‌دهد، بلکه چهار دیدگاه مختلف بازاریابی را همان گونه که در فصل ۱ بیان شده است با یکدیگر ترکیب می‌سازد. چند دیدگاه انتقادی دیگر نیز در فصل ۱۰ ارائه می‌شوند؛ برای مثال دیدگاه‌هایی که خواننده باید درباره‌ی معانی آن‌ها دست به تفکر بزند.

کتابهایی با موضوعات مشابه
از پدیدآورندگان این کتاب
مشاهده موارد مشابه بر اساس دسته بندی