اقتصاد رسانه ها

سبد خرید شما خالی است.

در بخشی از کتاب اقتصاد رسانه ها می خوانیم
تقاضای محصولات رسانه ای

منظور از محصولات رسانه ای، محصول و خدماتی است که بنگاه‌های رسانه‌ای تولید، عرضه و توزیع می‌کنند. اخبار و سایر برنامه‌هایی که از سوی صدا و سیما پخش می‌شود و همچنین فیلم‌های سینمایی، مطبوعات ادواری و غیر ادواری، کتاب، موسیقی، سی دی و انواع نرم افزارها، همگی از جمله محصولات رسانه‌ای به شمار می‌روند که حامل پیام خاصی هستند. این محصولات را مخاطبان آن‌ها تقاضا می‌کنند.

منظور از تقاضا در اقتصاد، مقدار محصولی است که مصرف کننده در یک دوره زمانی معین مایل و قادر به خرید آن باشد. محصول مورد تقاضا در اینجا همان محصولات رسانه‌ای اند که تنوع بسیار زیادی دارند.

در این فصل می‌خواهیم تقاضای محصولات رسانه‌ای را در حالت کلی مورد مطالعه قرار دهیم و از تئوری سنتی تقاضا که مبتنی بر مطلوبیت است، برای تجزیه و تحلیل آن استفاده کنیم. در اینجا مانند تئوری تقاضا، فرض میکنیم هدف مخاطب یا مصرف کننده به حداکثر رساندن مطلوبیت خود است. منظور از مطلوبیت رفاه و لذت ناشی از استفاده محصولات و خدمات است.

مفهوم مطلوبیت از یک فرد به فرد دیگر متفاوت است. بنابراین، حداکثر مطلوبیت برای هر گروه از مخاطبان تفاوت دارد اما می‌توان فرض کرد که هر مخاطبی دارای یک تابع مطلوبیت است که میزان آن تابع میزان مصرف و استفاده از…

رسانه های گروهی - جنبه های اقتصادی